Les brèves commerce de la semaine du 15 décembre 2025
Chaque semaine, nous vous proposons un petit tour d’horizon de l’actualité commerce. En quelques lignes, retrouvez quelques informations à ne pas manquer sur quelques sujets majeurs et les mouvements stratégiques du marché de la franchise et de la distribution. Ces brèves permettent de capter l’info essentielle, de garder le rythme sur les actualités majeures et d’aller plus loin avec nos articles complets : suivez le fil pour rester à la pointe de l’information retail !
Retail : Les Mousquetaires s’allient à Médiaperformances
Le Groupement Les Mousquetaires accélère sa stratégie de monétisation via un partenariat pluriannuel entre sa régie Infinity Advertising et Médiaperformances. L’objectif est de déployer des dispositifs publicitaires omnicanaux (mêlant affichage digital et publicité physique) dans plus de 2 000 magasins Intermarché et Bricomarché en France, Belgique, Pologne et au Portugal.
Pour Stéphane Sinopoli, directeur de la monétisation data, cette alliance vise à faire du groupement un leader européen du secteur. Infinity Advertising gérera la co-commercialisation tandis que Médiaperformances pilotera le dispositif opérationnel en magasin, garantissant une mesure unifiée de l’efficacité des campagnes.
Cette annonce confirme les ambitions sur les sujets de la technologie et des données affichées ces derniers mois par les Mousquetaires, qui avaient déjà marqué les esprits à la rentrée 2025 en entrant au capital de Valiuz, l’alliance data de la galaxie Mulliez.
Stratégie : Casino fait le pari radical de la « petite distribution » et de la restauration
Philippe Palazzi, directeur général de Casino, a profité du récent Congrès des Stratégies Commerciales pour dessiner les contours du « nouveau Casino ». Après une année marquée par une restructuration violente et la cession de près de 1 600 magasins, le groupe tourne définitivement la page de l’hypermarché. Pour le dirigeant, l’avenir réside désormais dans la « petite distribution » et la proximité relationnelle.
L’objectif chiffré est extrêmement ambitieux : réaliser 50 % du chiffre d’affaires via la restauration à emporter d’ici 2035, contre moins de 10 % aujourd’hui. Philippe Palazzi décrit cette mutation non pas comme une mode, mais comme une « lame de fond ». Le constat est simple : les nouvelles générations délaissent le « gros plein du samedi » au profit d’une consommation immédiate et fragmentée.
Opérationnellement, chaque enseigne du groupe adapte son modèle. Monoprix industrialise son concept « La Cantine » avec dix ouvertures par an, Naturalia teste des corners aux résultats « incroyables », et Franprix s’affirme comme le « frigidaire du quartier », livrable plusieurs fois par jour.
Pour réussir ce pivot, Casino doit cependant transformer sa relation fournisseur. Philippe Palazzi appelle à décloisonner les offres entre la grande distribution et la restauration hors domicile (RHD). Il compte s’appuyer fidèlement sur les PME, soulignant que ce sont les petits industriels qui ont soutenu le groupe durant la tempête. Le dirigeant n’exclut d’ailleurs pas de futures acquisitions pour accélérer cette mutation.
Données clients : Kingfisher et Converteo lancent Core IQ pour les industriels
Le groupe Kingfisher franchit un nouveau cap dans la collaboration fournisseurs. En partenariat avec le cabinet de conseil Converteo, le distributeur a lancé Core IQ, une plateforme de partage de données destinée aux industriels de ses enseignes Castorama et Brico Dépôt. L’ambition est claire : exploiter la donnée en temps réel pour optimiser les stocks, booster la performance commerciale et, in fine, renforcer la satisfaction client.
Concrètement, l’outil offre aux marques une autonomie inédite. Elles accèdent à des indicateurs très granulaires (chiffre d’affaires, prix, niveaux de stocks), magasin par magasin et produit par produit, comparés à leur catégorie. Cette visibilité permet aux industriels d’identifier rapidement les leviers d’action, de l’ajustement de l’assortiment jusqu’au pilotage des campagnes de retail media. Pour Gwénola Coicaud, directrice de Kingfisher Retail Media France, il s’agit de créer un « cercle vertueux de croissance » partagé entre l’enseigne et ses partenaires.
Le déploiement est déjà bien engagé. Après une phase pilote début 2025, Castorama France a servi de laboratoire dès le mois d’avril, comptabilisant aujourd’hui plus de 900 utilisateurs actifs. La feuille de route est tracée pour la suite : Core IQ équipera Brico Dépôt France durant ce dernier trimestre 2025, avant d’être étendu prochainement à l’enseigne britannique B&Q.
