Les brèves commerce de la semaine du 21 septembre 2026
Chaque semaine, nous vous proposons un petit tour d’horizon de l’actualité commerce. En quelques lignes, retrouvez quelques informations à ne pas manquer sur quelques sujets majeurs et les mouvements stratégiques du marché de la franchise et de la distribution. Ces brèves permettent de capter l’info essentielle, de garder le rythme sur les actualités majeures et d’aller plus loin avec nos articles complets : suivez le fil pour rester à la pointe de l’information retail !
Bricolage : Adeo transforme Bricoman en Tecnomat pour viser les pros
Nous en avions déjà parlé ici et c’est fait. Entre avril et juillet 2026, Bricoman a disparu du paysage français pour laisser place à Tecnomat. La bascule des 37 magasins du groupe Adeo est désormais achevée. Reste le plus difficile, le redressement de l’enseigne, confié à Dimitri Lecocq, directeur général depuis le début de l’année.
L’exercice s’annonce ardu. Étroitement lié à l’immobilier, le bricolage souffre de la hausse des taux puis du manque de confiance des ménages, deux freins qui repoussent les rénovations d’ampleur. Le marché recule ainsi de 3 % à 5 % en 2026, dans un contexte où les grandes surfaces de bricolage intensifient leur offensive sur la clientèle professionnelle.
Les ex-Bricoman n’y échappent pas. Leur chiffre d’affaires, autour de 750 millions d’euros, assure tout juste la rentabilité, avec un repli de 2 % à 3 % depuis janvier. Dimitri Lecocq relativise toutefois. L’enseigne fait mieux que son marché. Un tiers des bases progressent cet été. Sur la même période, le web avance de 20 %, quand le chiffre d’affaires réalisé avec les pros gagne 12 %.
La stratégie vise deux cibles. D’un côté les artisans généralistes de moins de dix salariés. De l’autre les « rénovateurs », ces clients qui rénovent comme des professionnels sans en être. Le changement de nom accompagne ce repositionnement, Tecnomat renvoyant à une image plus technique que Bricoman, déjà adopté en Italie depuis 2022.
Le concept évolue en profondeur. Les magasins deviennent des « bases avancées », sur un format d’environ 7 000 m², répartis entre 4 000 m² en intérieur puis 3 000 m² en extérieur. L’offre est resserrée à 17 000 références, contre 20 000 auparavant. Les marques propres d’Adeo, encore limitées à 3 % des ventes, seront davantage poussées. Côté services, Tecnomat promet une mise à disposition des achats en deux heures, avec des prix qu’il annonce très compétitifs. Objectif affiché, gagner la bataille du pro, un marché estimé à 32 milliards d’euros par an hors constructions neuves.
Parkside, la marque bricolage de Lidl, fête ses 30 ans
Parkside, la marque de bricolage de Lidl, a trente ans. Lancée en 1996 dans une relative indifférence, l’idée d’un discounter alimentaire sur le terrain du bricolage paraissait alors incongrue. Trois décennies plus tard, la marque s’est imposée.
Lidl revendique aujourd’hui la place de numéro un du bricolage en Europe pour Parkside. Signe de cette ambition, la marque s’est offert ces dernières années une campagne publicitaire avec Arnold Schwarzenegger. Au-delà de la communication, la percée est réelle. Il n’est plus rare de croiser des artisans équipés d’outils Parkside, ce qui aurait paru impensable il y a quelques années.
Pour marquer l’événement, Lidl lance en magasin, à compter du 31 août, une collection « Golden Edition ». On y trouve des outils comme des sécateurs ou des perceuses, complétés par des produits dérivés allant du t-shirt à la casquette. Une stratégie multi-branding déjà bien ancrée chez Lidl.
Cet anniversaire illustre surtout une évolution de fond, celle d’une marque de distributeur devenue une marque à part entière. Aux côtés de Silvercrest sur le petit électroménager, Parkside constitue l’un des piliers de la stratégie non alimentaire de Lidl. Elle dispose de son propre site internet, doublé d’une application dédiée. Lidl est ainsi parvenu à faire vivre Parkside de façon presque autonome, avec des codes reconnaissables puis une communauté de clients fidèles.
